사이다경제

롯데닷컴, 엘롯데, 롯데아이몰, 롯데마트몰, 롯데하이마트몰, 롯데슈퍼몰, 롯데인터넷면세점…. 유통계의 '공룡'으로 불리는 롯데그룹에는 계열사마다 운영하는 온라인 쇼핑몰이 7개나 됩니다. 경쟁사인 신세계가 계열사 온라인몰을 모두 합쳐 'SSG.com' 하나로 통합하고 적극 홍보하고 있는 것과는 정반대죠. 롯데의 브랜드 파워를 감안하면 하나로 합치는 게 훨씬 이득일 법도 한데, 이렇게 계열사를 나눠서 운영하는 특별한 이유가 있는 걸까요? 합쳐도 매출 더 안 늘어난다? 롯데는 몇 년 전 온라인몰 통합을 검토하기도 했지만 '합치지 말고 따로 따로 가자'는 쪽으로 입장을 정리했다고 하는데요, 그 이유는 '시너지 효과'가 없을 것 같다고 판단했기 때문입니다. 롯데그룹의 7개 온라인몰 매출을 모두 더하면 연간 8조 ..