최근 제약회사들이 앞다퉈 화장품 업계로 진출하면서코스메슈티컬(Cosmecedutical) 시장이더욱 커지고 있습니다. * 코스메슈티컬: 화장품(cosmetics)+의약품(pharmaceutical)을 합성한 신조어로, 화장품에 의학적으로 검증된 성분을 함유한 제품을 말한다. (ⓒCNP) 국내 1세대 코스메슈티컬 브랜드로는'차앤박'이 있습니다. 이 브랜드는 주로 피부과에서 레이저 시술을 받은 이후약해진 피부를 보호하고 피부 재생을극대화시키는 '약국 화장품'으로알려지기 시작했는데요, 코스메슈티컬 시장이 형성된 초기에는해당 브랜드의 가격이 높고유통망이 넓지 않아서, '아는 사람만 아는' 제품으로 통하며인지도가 낮은 편이었기 때문에피부과나 약국 한 켠에서겨우 찾아볼 수 있었습니다. 하지만 다수의 제약회사들이코스..
장기적인 경기 불황이 전망되는 가운데 업태를 허물고 이색 콜라보레이션을 펼치며 침체된 소비심리를 자극하는 다양한 제품들이 선보이고 있습니다. '협업'을 뜻하는 콜라보레이션(Collaboration)은 각 브랜드가 가진 경쟁력을 결합하여 시너지 효과를 내는 기법인데요. 가격 민감도가 높아진 소비자들에게 브랜드와 다른 브랜드, 디자이너, 아티스트, 셀러브리티, 캐릭터 등 색다른 조합을 통해 출시한 제품들로 구매욕을 자극하고자 하는 전략인 것이죠. 이러한 이유로 최근에는 식품, 가전 등에도 콜라보레이션 마케팅이 적용되면서 그 내용과 분야도 점점 다채로워지고 있는 추세입니다. 소장욕 불러일으키는 ‘패셔너블 뷰티’ 특히 뷰티업계에서는 이미 수 년 전부터 패션디자이너 및 유명 디자이너들과 협업을 통해 브랜드 가치를..
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